Греція втрачає позиції провідного експортера оливкової олії

Оливкова олія є четвертим за значимістю експортним товаром Греції. У 2018 році продажі за кордоном склали 524,5 млн євро. Однак Греція продовжує втрачати частки ринку своїм основним конкурентам, Італії та Іспанії, а також зростаючим гравцям на міжнародному ринку, таким як Туніс.

Недавній звіт Управління з економічних і комерційних питань консульства Греції в Торонто вказує на деякі з причин.

Перш за все, Греція все ще відстає в плані просування і упаковки продукту, незважаючи на появу нових, динамічних виробників.

У Канаді, в значній мірі через присутність грецької громади, більша частина експорту купується в 5-літрових банках, багато з яких не мають марки. Крім того, чимало доставляється безпосередньо в домогосподарства без додаткової оплати, при цьому оливкова олія оплачується заздалегідь.

І навіть та частина, яка надходить в супермаркети, знаходиться в невигідному становищі в тому сенсі, що вона продається дешево: пляшка оливкового масла об’ємом 700 мілілітрів продається за 15,75 канадських доларів, або в середньому 10,60 євро, тоді як пляшка, що містить таку ж кількість італійського оливкового масла продається за 22,15 канадських доларів або 14,90 євро.

В період 2013-16 рр. Греція була другим найбільшим експортером оливкової олії в Канаду після Італії. Зараз вона опустилася на четверте місце, поступившись Іспанії і Тунісу.

Іспанія інвестувала кошти в велике виробництво, забезпечивши таким чином зниження цін. Туніс, також колись відомий своїм масовим виробництвом, зробив упор на розлив і упаковку, а також на той факт, що 95 відсотків його фірмового масла є органічним.

“Такі країни, як Туніс, завойовують позиції в експорті, тому що вони ретельно вибудовують свій імідж як виробники, використовуючи основні переваги, які має Греція, і об’єднуючи їх з розвитком туризму: середземноморська країна, яка виробляє оливкову олію з давніх часів, ландшафти оливкових гаїв, використання оливкової олії в традиційній та середземноморській кухні”, – йдеться в повідомленні грецького консульства.